Joris Smits is een gepassioneerd pricing-expert die tal van bedrijven in uiteenlopende industrieën heeft geholpen hun prijsbeleid praktisch en concreet te verbeteren. Zijn missie is bedrijven helpen de beste prijs te krijgen voor de waarde die ze leveren. Zijn kenmerk is het vinden en implementeren van oplossingen die werken in de echte wereld, door te balanceren tussen strategische doortastendheid en operationele uitvoerbaarheid. Voor de start van zijn carrière studeerde Joris bedrijfskunde aan de Universiteit van Amsterdam. Op het moment van het verschijnen van dit boek is Joris wereldwijd verantwoordelijk voor de pricing-competentie van één van de grootste voedingsingrediëntenbedrijven ter wereld. Daarnaast treedt hij graag op als gastspreker en coacht hij bedrijven in het verbeteren van hun prijsbeleid.