‘Misschien vreemd, maar er zijn nog steeds ‘professionals’ die nog geen gebruik maken van LinkedIn. Echter de mogelijkheden die LinkedIn biedt is ongekend groot. Dit legt Martine Meijberg ook haarfijn uit. Naast de basis zaken, staat ze ook stil bij de minder bekende onderwerpen zoals advertentiemogelijkheden, de content kalender en hoe je je klanten kan activeren. Het boekje van Martine Meijburg is een compact boekje van 144 pagina’s vol met tips en voorbeelden die je zeer zeker verder zal helpen in het professioneler gebruik van LinkedIn! Het boek leidt je langs onderwerpen als marketingstrategie, owned media, betaalde media en verdiende media.

Marketingstrategie
Social Media is tegenwoordig niet meer weg te denken. LinkedIn is één van de belangrijkste platforms in dit spectrum. Vele professionals gebruiken het puur als electronisch Curriculum Vitae. Echter zijn er nog veel meer mogelijkheden die vaak onbekend zijn en blijven. Je kan LinkedIn bijvoorbeeld prima gebruiken voor personal branding. Zet je zelf op de kaart door pro-actief deel te nemen in conversaties in één of meerdere groepen. Ook bij LinkedIn gaat het om relaties, niet om transacties. Martine benadrukt dat je goed na moet denken wat je met dit platform wilt gaan bereiken. Houd je het persoonlijk of pak je het professioneel aan. Bepaal je doelgroep en zorg voor een plan van aanpak. Regie, ritme en regelmaat is key!

Paid, Owned- en earned media
LinkedIn is een uitstekend medium om de organisatie of jezelf te promoten aan de hand van advertising. Het opzetten van een aantrekkelijke company page is de basis waarmee je moet beginnen. Martine staat uitgebreid stil bij de voordelen van een company page en de kracht van status updates. Het is belangrijk dat je zichtbaar bent en blijft door discussies op gang te brengen en op te volgen. Bouw aan je merk en community. Raak je al redelijk bedreven in het gebruik van LinkedIn en de company page, dan kan je zelfs overwegen om betaalde media in te gaan zetten. Martine benoemt de verschillende mogelijkheden zoals content ads, banners, mobile ads, polls, e-mail marketing en API- campagnes. De mogelijkheden om aan personal- of company branding via LinkedIn te doen zijn legio. Uiteindelijk draait alles om één ding: Content is King. Zorg dus voor unieke content op LinkedIn en je doelgroep zal je vol enthousiame blijven volgen. LinkedIn is pas echt krachtig als je de verschillende social media platforms gaat integreren. Denk hierbij aan Twitter, Facebook, Instagram, Hootsuite, Slideshare, You-Tube, je persoonlijke website, blogs en nieuwsbrieven. De gebruikers dichtheid in Nederland is best hoog te noemen en wint nog steeds aan populariteit. Mocht je nog geen LinkedIn account hebben, Martine adviseert: Gewoon doen! Veel plezier met “LinkedIn marketing in 60 minuten”.

Review door M.R. van Krimpen

‘De titel of de achterflap laten in het midden wie de specifieke doelgroep voor het boek LinkedIn marketing in 60 min. is. Vandaar dat deze recensie zich daar op richt.

Voor wie niet?
Het is in ieder geval geen boek voor de LinkedIn-beginner want hoe je een account en profiel etc. moet aanmaken wordt niet verteld. Maar dat ziet de beginner gauw genoeg als hij in de inhoudsopgave kijkt. Het is ook geen boek voor mensen die niet thuis zijn in marketingjargon voor gevorderden. ‘Denk goed na over wat je wilt bereiken met social media en start daarna met de ontwikkeling van een contentkalender;’ pag 34. Pas op pag.122-126 wordt uitgelegd wat een contentkalender is, maar dat weet je niet als je nog op pag. 34 bent. Ander voorbeeld voorbeeld; op pag. 44 staat dat je je doelgroep moet uitwerken in persona’s. Stel je bent niet thuis in marketing, weet je dan wat je moet doen? Het boek richt zich ook niet specifiek op zelfstandige professionals; af en toe komt er wel een specifieke tip voor hen, maar het boek is meer gericht op middelgrote en grote bedrijven. Dit is goed te merken aan de tips voor het persoonlijke LinkedIn-profiel, die zijn gericht op iemand in loondienst.

Voor wie wel?
Eigenlijk is het een boek voor halfgevorderden in social media marketing die werken voor een werkgever. Zij zullen zeker aan de slag kunnen met de tips voor een company page; het oprichten van een eigen discussiegroep en voor het maken van (ja, komt ie weer) de contentkalender. En voor degenen die geld willen (of mogen) uitgeven, ook tips voor advertentiemogelijkheden op LinkedIn.
Ook vind je verspreid in het boekje tips hoe je je inspanningen op LinkedIn kunt meten. Misschien was het handiger geweest als al deze tips bij elkaar hadden gestaan. Ten slotte is het misschien ook een leuk boekje voor gevorderden om hen te helpen bij het inwerken van hun halfgevorderde social-media-marketing collega’s of om aan hun baas te geven zodat hij of zij gauw inziet dat LI marketing een serieuze taak is en niet iets is dat aan een blije social media hobbyist overgelaten kan worden.

Review van M. van der Meer auteur van Social media marketing voor Zzp’ers; laat de klant zien dat jij de beste oplossing ben

‘wil je als ondernemer of onderneming in een korte tijd aan de slag om jezelf of je organisatie te profileren op Linkedin, dan is dit boekje echt iets voor jou!’

Review van Sebastiaan van der Valk