ChatGPT haalt zijn neus op voor een brallerige tekst boordevol hitsige SEO-woorden. Goed nieuws, als auteur ben je in het voordeel: met inhoudelijk en stilistisch goede teksten maak je meer kans om genoemd te worden. 

Afbeelding: Shutterstock | Artie Medvedev

Als je jezelf de afgelopen jaren als expert wilde profileren, volstond het om je teksten vol te proppen met de juiste trefwoorden. Als je bijvoorbeeld wilde dat lezers jouw website over personal training konden vinden, dan verstopte je online in al je teksten termen als trainingsschema, dumbbell, dieettip en springtouw. Zoekmachines waren gek op dit soort paaseieren: hoe meer je er gebruikte en hoe mooier je ze schilderde, des te hoger je scoorde in de zoekresultaten. Het inzetten van deze trefwoorden werd het populaire SEO: search engine optimization. Traditionele zoekmachines gebruiken nog steeds trefwoorden maar steeds meer mensen keren deze zoekmachines de rug toe. Ze kiezen liever voor AI. Dat levert een groot probleem op voor schrijvers van non-fictieboeken maar ook een groot voordeel. 

Kant-en-klaar

Het probleem voor schrijvers is dat veel AI-gebruikers helemaal niet meer op zoek zijn naar informatie waaruit ze een antwoord kunnen destilleren. De hardloper wil gewoon een kant-en-klaar trainingsschema en geen boek waarin hij kan leren hoe je een trainingsschema opstelt. Het voordeel is echter dat schrijvers van non-fictieboeken bij uitstek geëquipeerd zijn om geciteerd te worden door AI-platforms. Veel meer dan traditionele zoekmachines hechten AI-systemen waarde aan de inhoudelijke kwaliteit van een tekst: is een tekst goed gestructureerd? Toegankelijk en met kennis van zaken geschreven? 

Jij bestaat niet

ChatGPT haalt zijn neus op voor een brallerige tekst boordevol hitsige SEO-woorden. Als auteur moet de kwaliteit van je teksten zo goed zijn dat een AI-systeem jou naar voren schuift als een van de belangrijkste experts op jouw gebied. Sterker nog: AI hoest hooguit vier of vijf namen op, dus als je niet in de lijst staat, besta je niet eens in de ogen van de gebruiker. 

Probeer het maar: vraag om de namen van enkele experts die jou kunnen helpen met het opstellen van een trainingsschema. Of vraag om de titels van enkele boeken over het opstellen van een trainingsschema. De antwoorden zijn beknopt. Platforms als ChatGPT presenteren geen honderden of duizenden zoekresultaten, maar niet meer dan een handvol antwoorden. Het is balen als je naam dan niet wordt genoemd. Hoe krijg je dat toch voor elkaar? 

Goed nieuws 

Als je in de toekomst bovenaan de zoekresultaten wilt eindigen, moet het systeem jou zien als een van de belangrijkste experts op jouw vakgebied. De kunst om jezelf op de kaart te zetten als de ideale bron wordt GEO genoemd: generative engine optimization. Dat klinkt als een nieuwe truc, maar dat is het niet. Integendeel. Om jezelf op de kaart te zetten moet je gewoon heel goede teksten schrijven: teksten met een origineel en goed gestructureerd betoog, waardevolle informatie en een heldere stijl. Goede teksten van actieve schrijvers, die gewaardeerd worden door lezers. GEO is daarmee een uitdaging voor mensen die gewend waren om in vijf minuten een gammele tekst met wat trefwoorden in elkaar te flansen. GEO is echter goed nieuws voor actieve en zichtbare auteurs die gewend zijn om goede en aantrekkelijke teksten te schrijven.

Jij en ik houden ervan om te sleutelen aan een tekst, of het nou een blog, een webpagina of een paragraaf in een boek is. We schrijven en we schrappen net zo lang tot we voldoende mooie woorden en beeldspraken hebben verzameld om de lezer een plezier te doen. Wij auteurs zijn nu eenmaal pleasers. We zijn schrijvers geworden, maar we hadden ook barista, zanger of acteur kunnen worden. 

Dus ja, AI is onze vijand. Hij jat onze kennis en presenteert deze schaamteloos als de zijne. Maar AI is ook onze grootste vriend omdat hij onze inzet voor de lezer erg kan waarderen. Daarom: vergeet SEO en kies voor GEO. Klim in de pen en geef niet op tot AI jou presenteert als de ultieme expert.