Op verzoek nog zeven gouden regels voor auteurs van non-fictieboeken die willen opvallen op sociale media. Waaronder één tip die zo voor de hand ligt dat ik hem de vorige keer was vergeten.

Op sociale media ben je slechts één stem tussen miljoenen andere stemmen, waarvan de meeste veel harder schreeuwen dan jij fatsoenlijk vindt. Je staat op de F-side in de Johan Cruijff ArenA waar Feyenoord net dreigt te scoren en je steekt een doorwrocht betoog af over onderwijsvernieuwing. Vergeet het maar: er is niemand die het hoort. Als je als auteur van een non-fictieboek wilt opvallen, zul je het slimmer moeten aanpakken.

Als uitgever zie ik elke dag hoe auteurs worstelen met aandacht vragen voor hun verhaal. Sommige auteurs zijn er succesvol in, maar sommige auteurs bakken er niets van. Ik vrees dat ze de moordende concurrentie op sociale media onderschatten.

Afgelopen voorjaar gaf ik al zeven gouden tips voor auteurs van non-fictieboeken die niet alleen hun verhaal willen delen op sociale media, maar ook gelezen willen worden. Op verzoek heb ik er nog zeven geschreven. Ik noem ze tips, maar eigenlijk zijn het allemaal keiharde randvoorwaarden. Als je succes wilt hebben op sociale media moet je ze eigenlijk allemaal toepassen. 

Ik begin met een tip die zo voor de hand ligt dat ik hem de vorige keer was vergeten. 

1. Vertel wat nieuws

Wil je potentiële lezers van je boek lokken? Ga er dan vanuit dat zij de krant lezen, het journaal kijken en als liefhebbers van alles bijhouden over het onderwerp van jouw boek. Onderschat ze niet. Om hun aandacht te trekken, zul je echt wat nieuws moeten vertellen. 

2. Publiceer regelmatig

Voor je herkenbaarheid is het belangrijk dat je regelmatig te zien bent. Algoritmen houden ervan en zullen je belonen als je bijvoorbeeld elke dag of elke week iets plaatst: ze zullen je bericht eerder tonen. Maar mensen houden er natuurlijk ook van. Als je weet dat je favoriete vogelaar elke week schrijft over een vreemde vogel die hij die week heeft gezien, ga je rekenen op zijn bericht.

3. Val met de deur in huis

Het is in elke tekst belangrijk, maar zeker op een medium als LinkedIn: val met de deur in huis. Je krijgt amper een paar seconden om iemand te laten stoppen met scrollen. Begin een tekst of video met een opvallende boodschap of vraag, bij voorkeur een die direct duidelijk maakt waar je verhaal over gaat. Naarmate je bekender bent, kun je vaker de vrijheid nemen om genuanceerder te zijn, maar zeker voor mensen met weinig volgers is een opvallende intro onmisbaar om aandacht te genereren.

4. Wees niet alles voor iedereen

Je kunt je natuurlijk opwerpen als de huis-tuin-en-keukenexpert voor elke denkbare kwaal, maar het is verstandiger om je te specialiseren. Word de psycholoog die alles weet over eenzaamheid. Word als tandarts de scheve-tandenspecialist van Nederland. Word niet de zoveelste Amerikadeskundige maar Belgenfluisteraar. 

5. Schrijf foutloos

Niet iedereen heeft de gave om even aantrekkelijk te schrijven, maar iedereen kan met een beetje moeite voorkomen dat zijn teksten fouten bevatten. Zeker sinds AI is het een kleine moeite om je tekst na te laten kijken. Ik weet niet hoe het met jou is, maar als ik een bericht op sociale media lees waarvan de eerste zin al fouten bevat, scroll ik direct verder. 

6. Vertel verhalen

Zeker op vluchtige sociale media zitten mensen niet te wachten op een les van de meester. Probeer of je je boodschap kunt verpakken of aanvullen met een verhaal, bij voorkeur een verhaal waarin mensen de hoofdrol spelen.

7. Maak geen reclame

Gek genoeg zie ik veel auteurs deze fout maken: ze vertellen hoe interessant hun boek is, of hoe interessant ze zelf zijn. Hoe waar die boodschap ook is, voor de lezer is dat niet interessant. Nooit. Mensen zitten niet op Instagram, LinkedIn of Facebook om naar reclame te kijken maar om iets te leren, zich te verbazen of vermaakt te worden. Als dat interessant genoeg is, raken ze vanzelf geïnteresseerd in jou en misschien uiteindelijk ook in je boek.